Тенденции развития логотипов


Современные тенденции развития брендинга позволяют судить о том, что все большую популярность набирает примитивизм. К примеру, не так давно студия Артема Лебедева презентовала свою новую разработку – логотип для компании «Эксклюзивная логистика» в виде синего ромба. У многих подобное решение вызвало недоумение – за что были заплачены деньги? За логотип, дизайн которого может разработать даже ребенок?

Вопрос в том, что в подсознании людей прочно утверждена мысль – если за работу берут много, результат должен этого стоить. В случае с логотипом это можно рассматривать следующим образом: должно быть видно, что разработчик потратил на это много сил. А если логотип примитивный, то за что заплачены такие деньги? 

Что нужно современной айдентике?

На самом деле это все предрассудки и ошибочные суждения. Выпуклости, тени, завитушки – это все лишние атрибуты, в современном веб-дизайне они безжалостно отрезаются и выбрасываются. Это четко прослеживается на примере известных брендов – возьмите тот же Adidas, Apple,Starbucks и другие. Налицо упрощение бренда, уменьшение деталей. Зачем ходить далеко – вы видели, что представляет собой цифровой герб Российской Федерации?

Схожесть с обычным гербом прослеживается на 100%, в то же время дизайн кардинально переработан в сторону упрощения и уплощения.

Можно выделить четыре основные тенденции в современном веб-дизайне, присущие кстати и айдентике:

  • Уплощение
  • Упрощение
  •  Монохромность
  • Функциональность

Почему так? Посудите сами – плоский, монохромный, простой и функциональный логотип отлично читается на любом устройстве в любом разрешении, на любом носителе, электронном или бумажном. Зачем многоцветное изображение, если в распечатанном виде оно все равно будет черно-белым?

Помимо этого, современный мир рациональный и функциональный до мозга костей. Значит, айдентика также должна быть рациональной и функциональной. 

Возникает другой вопрос – если все должно быть простым и понятным, зачем заморачиваться? Можно ведь рисовать круги, прямоугольники и ромбы и продавать их клиенту в качестве логотипа за серьезные деньги? Нет, нет и еще раз нет. Разработка логотипа, даже примитивного до безобразия – это не просто синий ромб или черный квадрат.

Взять даже на примере разработки студии Артема Лебедева – ромб символизирует собой основное направление компании, которым является перевозка крупногабаритных грузов и по своему внешнему виду схож со специальным знаком, которым должны оборудоваться транспортные средства при перевозке таких грузов. 

Примитив и качественный примитив – в чем разница?

У айдентики, как ни странно, есть собственные законы, как и у любой другой науки. Да, айдентика это наука, а не только направление. Поэтому для того, чтобы сделать качественный логотип, даже примитивный, необходимо руководствоваться основными принципами, которые одинаково справедливы для любой сферы. 

В книге Symbol вы можете найти сотни и тысячи блестящих примитивных логотипов, которые четко дают посыл о том, что они представляют. Минимум геометрии, минимум цветов, сдержанность форм – но пользователь с первого взгляда понимает, что это значит. 

Практическая часть

Для сравнения разберем три самых популярных в РФ сервиса по заказу такси: Яндекс.Такси, Uber и Gett. 

По эстетике у Uber и Яндекс.Такси все выполнено в минималистичном строгом и четком стиле. У Gett наоборот – фигурка человека имеет множество мелких деталей. У Яндекс.Такси присутствует цветовая гамма, но те, кто хотя бы раз заказывали такси, знают, что все автомобиля этой службы окрашены в такой же геометрический узор. Поэтому у логотипа связь с брендом еще более сильная, чем у конкурентов. 

По смыслу безусловно лидирует Яндекс.Такси – желто-черная цветовая гамма всегда ассоциировалась с желтым цветом кузова такси и черными шашечками, а сами цветовые фигуры образуют букву «Т». 

У Uber смысловое значение логотипа построено на доступности бренда и цифровых технологиях. Круг обозначает область поиска в приложении, а квадрат со стрелкой – построенный маршрут автомобиля. 

Gett выбрал в качестве логотипа «голосующего» человека, хотя на мой взгляд, поза не совсем соответствует – кажется, что человек тянется что-то взять с верхней полки, «голосуют» на обочине по-другому. 

В итоге, на мое мнение, у Яндекс.Такси самое крутое в плане смысла и эстетики наполнение, у Uber отлично получилась визуализация. Так что «Яндекс» считаю фаворитом в этом плане, по крайней мере на сегодняшний день. 

Реальные отзывы заказчиков о работе с «Профиланс»

star star star star star
оценок: 1889
среднее 4,9 из 5
Работы выполнена качественно и даже раньше ср...
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно...
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очень быстро выполнено задание, все замечания...
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРО...
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Какой великолепный сайт, благодарна этому са...
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно...
Инна
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно выполнила перевод немецкого языка, быстро и на самую лучшую оценку "5", сразу чувствуется, что знает этот предмет на отлично! Я безмерно счастлива, у меня нет теперь долгов к этой сессии, благодарю Мария Вы супер! С наступающим Новым годом Мария, всех благ, счастья, любви, и все, то, что сами себе желаете!
Инна
Андрей - опытный и исполнительный специалист,...
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок...
Василий
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок. Заданием было выставить правильный тайминг готовых субтитров и добавить озвучку перевода документального фильма. Помимо самого задания были устранены шумы, получившиеся при записи озвучки, а также оперативно была исправлена ошибка в озвучке: фрагмент с оговоркой благополучно вырезан и заменен на присланный правильный.
Василий
Работа сделана быстро, единственное хотелось...
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Очень быстро и качественно. До работы были за...
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены н...
Валентина
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены несколько итоговых вариантов. Очень рада сотрудничеству!!! Обращайтесь
Валентина

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!