Стоит ли показывать рекламу в праздничные дни?


Новогодние и майские праздники – время каникул для большинства видов бизнеса. Поэтому для многих видов рекламы, особенно в b2b сегменте, это мертвый период и владельцы предпочитают отключать ее на время праздников. Что делать вам, зависит от множества факторов, которые мы разберем в статье. 

Реклама в праздничный период – это палка о двух концах:

  • Так как многие компании полным составам уходят на выходные, нет возможности оперативно обработать заявку или ответить на звонок. В этом случае рекламный бюджет тратится впустую.
  • Отключите рекламу – можно потерять часть заказов. Учитывая, что ваши конкуренты тоже уходят на праздники, вы можете забрать и их заказы. 

Какое принять решение в такой ситуации – зависит исключительно от тщательного анализа всех факторов. В частности, нужно учесть целесообразность финансовых и временных затрат. Для этого ответьте сами себе на следующие вопросы:

  • Ваши услуги могут понадобиться клиентам во время праздников?
  • Могут ли ваши клиенты оформить заявку на товар или услугу, но получить ее уже после праздников? Если покупку нужно сделать сразу, то в этом нет смысла?
  • Целесообразно ли будет организовать вывод на работу нескольких сотрудников, которые будут отвечать на заявки и звонки?
  • Есть ли смысл сократить праздничные выходные и выйти на работу раньше конкурентов?

Лучше всего ответить на такие вопросы, ориентируясь на прошлогодний опыт. При этом конечно стоит что-то изменить – например, все-таки вывести несколько человек и организовать дежурство, чтобы понять, идут ли вам звонки и заявки. 

Как поступить с рекламой?

На самом деле все просто. Все зависит от того, к какому сегменту b2b относится ваш бизнес. Все, что касается услуг, особенно развлекательных, этот сегмент не просто работает на праздники, а работает с максимальной нагрузкой.     Поэтому для такого сегмент лучше не останавливать рекламу.

Что касается салонов красоты, медицинского сектора, магазинов и так далее, то спрос если и падает, то ненамного. 

Что же касается основных игроков в b2b сегменте (финансовые и экономические организации, производства и тд), то они действительно на праздники уходят на выходные, поэтому есть смысл отключить рекламные объявления. Включать рекламную кампанию рекомендуется не в начале производственного календаря, а за один-два дня заранее. 

Но если вы можете позволить себе вывести на дежурство некоторых сотрудников, то лучше оставить рекламную кампанию, что не прерывать показ объявлений в Интернет. 

Даже несмотря на то, что согласно статистике количество кликов падает на 200-300%, поддерживать рекламную кампанию имеет смысл. Ведь расход бюджета снизиться в такой же пропорции, но вы все равно сможете получить потенциальных клиентов. 

Если рассматривать в общем, то ситуация с объемом трафика для сегмента B2B в праздничные дни схожа с ситуацией на выходных. В этом и заключается отличие от случаев, когда клиентами являются физические лица.

Поэтому на новогодние праздники снижение спроса начинается уже в первых числах декабря и восстанавливается только в последних числах января, не раньше. 

Но при этом даже при снижении переходов эта величина не является нулевой, а значит вероятность конверсии, особенно отложенной, вполне высокая. К тому же, ваши конкуренты могут закрыть свои кампании, а вы нет, и вы получите перед ними преимущество. 

Есть масса примеров, когда ряд B2B компаний оставляли свою рекламу на праздники и всегда выходили в плюс, даже если основная часть сотрудников уходила на выходные. Достаточно пару дежурных сотрудников для того, чтобы принимать заявки и звонки – большинство клиентов в этом сегменте готовы подождать. Важно заранее уведомить их об этом и все, перерабатывать саму рекламную кампанию не нужно. 

Что нужно сделать перед праздниками?

Чтобы рекламная кампания на каникулах работала эффективно, стоит принять некоторые меры:

Разместите информацию о работе своей организации на главной странице – оно должно быть расположено так, чтобы сразу бросалось в глаза;

Запишите на автоответчик сообщение  с информацией о работе компании в праздничные дни и начале работы;

В формах заявки добавьте уведомление, что сотрудники свяжутся с клиентом в первый рабочий день (уточните, когда именно) и ответят на все его вопросы. 

Реальные отзывы заказчиков о работе с «Профиланс»

star star star star star
оценок: 1889
среднее 4,9 из 5
Работы выполнена качественно и даже раньше ср...
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно...
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очень быстро выполнено задание, все замечания...
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРО...
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Какой великолепный сайт, благодарна этому са...
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно...
Инна
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно выполнила перевод немецкого языка, быстро и на самую лучшую оценку "5", сразу чувствуется, что знает этот предмет на отлично! Я безмерно счастлива, у меня нет теперь долгов к этой сессии, благодарю Мария Вы супер! С наступающим Новым годом Мария, всех благ, счастья, любви, и все, то, что сами себе желаете!
Инна
Андрей - опытный и исполнительный специалист,...
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок...
Василий
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок. Заданием было выставить правильный тайминг готовых субтитров и добавить озвучку перевода документального фильма. Помимо самого задания были устранены шумы, получившиеся при записи озвучки, а также оперативно была исправлена ошибка в озвучке: фрагмент с оговоркой благополучно вырезан и заменен на присланный правильный.
Василий
Работа сделана быстро, единственное хотелось...
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Очень быстро и качественно. До работы были за...
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены н...
Валентина
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены несколько итоговых вариантов. Очень рада сотрудничеству!!! Обращайтесь
Валентина

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!