Оптимизация Я.Директ с ручным управлением ставками


Совсем недавно Я.Директ предложил своим пользователям свою новую стратегию по ручному управлению оптимизации кампаний в сетях. Оно позволяет в ручном режиме назначать ставки и выполнять автоматически оптимизацию в РСЯ. 

Как работала прежняя версия «Ручное управление»

Стратегия работала в полном ручном управлении. На тот период интерфейс Директа давал возможность самостоятельно задавать ставки, управлять ими, выбирать автоматические стратегии, алгоритм расчета которых был целиком подведомствен Яндекс.  

Казалось бы, все предельно просто и понятно, а, значит, правильно. Одно «но» – чтобы применяемые последовательности действий приводили к максимальному результату, системе требовалось время. Порой уходило около месяца, а для специфических рекламных ниш и кампаний с узкой геолокацией, и того больше. Однако даже длительный срок изысканий не мог гарантировать разработку оптимальной стратегии в каждом конкретном случае.

Преимущество же ручного управления – возможность самостоятельно контролировать ставки, экспериментировать с ними. Тестирование и анализ различных вариантов позволяет добиться наилучшего охвата. 

Как недостаток, можно отметить большие трудозатраты на выполнение работы – анализ статистики полученных конверсий, установка ставок персонально для ключевых слов, приводящих к эффективным показам. Но это утверждение справедливо только в случае с полным управлением вручную. Иначе обстоит дело с новой версией Я.Директ с компромиссным решением, где успешно действуют в комплексе оба варианта.

Как работает новая разработка от создателей Я.Директ

Нововведение обеспечивает автоматическую оптимизацию, которая опирается на базовую ставку, выполненную вручную. Далее система использует коэффициент поправки, приводящий к конверсии с наибольшей долей вероятности.

Последовательность алгоритмов:

  • делается ставка вручную;
  • происходит посещение площадки пользователем;
  • система делает прогноз по целевому действию посетителя и вносит изменения в уже имеющуюся ставку, снижая при низкой вероятности, и повышая при значительной, чтобы поднять приоритет на аукционе;
  • пользователю показывается объявление с максимальной ставкой.

Для определения вероятности счетчик Я.Метрика, в связке с другими сервисами, мониторит информационные данные о сессиях и, исходя из полученных результатов, осуществляют прогноз на выполнение цели: подписка, покупка. Если сценарий не оправдался, система фиксирует и этот результат для дальнейших более точных прогнозов.

Как системой определяется целевое действие

Алгоритм системы разработан таким образом, что анализ сессий проводится разносторонне, включая  глубину и период времени просмотра страницы, поведенческий фактор, оформление заявки. Яндекс "научился" определять конверсии, отсеивая обычные действия, на верхнем уровне воронки продаж.

Не всегда, конечно, вовлеченные сессии отвечают целевым действиям, которые ценны для отдельно взятой кампании. В большей степени это касается многоступенчатых воронок с отправкой продукции в избранное, например, или скачивание коммерческой информации. 

Притом что оптимизация выполняется в автоматическом режиме, и внести свои изменения в ее работу не получится, есть возможность ориентировать ее алгоритмы на наиболее весомые для рекламодателя конверсии. Для этого нужно установить ключевые цели и их ценность, которые и станут отправной точкой для Яндекс в определении приоритетов. 

Регламент настройки новой стратегии 

В разделе «Стратегия показов» нужно выбрать «Только в сетях». В открывшемся окне отметьте бюджет на день (не ниже трехсот рублей) и сделайте выбор желаемого режима показа объявлений. Выбирать придется из двух:

В стандартном режиме показы будут идти, равномерно распределяясь в течение суток, или в зависимости от выставленного временного периода в таргетинге. По его окончанию, система оптимизирует режим показов, исходя из соображений целесообразности аукциона по конкретной сессии, вместо того, чтобы полностью их прекратить.

Распределенный режим позволяет выводить объявления так, чтобы экономно расходовать бюджет в течение определенного срока – это может быть весь день или период по временному таргетингу. Вносить изменения в бюджет кампании допустимо до трех раз в сутки.

Подводя итог сказанному, можно утверждать, что новая стратегия, разработанная Яндекс более эффективная. К тому же, есть выбор, и переход на другой вариант не ограничен количественно, и ставки, при этом, вводить заново не требуется.

Реальные отзывы заказчиков о работе с «Профиланс»

star star star star star
оценок: 2194
среднее 4,9 из 5
Работы выполнена качественно и даже раньше ср...
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно...
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очень быстро выполнено задание, все замечания...
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРО...
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Какой великолепный сайт, благодарна этому са...
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно...
Инна
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно выполнила перевод немецкого языка, быстро и на самую лучшую оценку "5", сразу чувствуется, что знает этот предмет на отлично! Я безмерно счастлива, у меня нет теперь долгов к этой сессии, благодарю Мария Вы супер! С наступающим Новым годом Мария, всех благ, счастья, любви, и все, то, что сами себе желаете!
Инна
Андрей - опытный и исполнительный специалист,...
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок...
Василий
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок. Заданием было выставить правильный тайминг готовых субтитров и добавить озвучку перевода документального фильма. Помимо самого задания были устранены шумы, получившиеся при записи озвучки, а также оперативно была исправлена ошибка в озвучке: фрагмент с оговоркой благополучно вырезан и заменен на присланный правильный.
Василий
Работа сделана быстро, единственное хотелось...
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Очень быстро и качественно. До работы были за...
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены н...
Валентина
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены несколько итоговых вариантов. Очень рада сотрудничеству!!! Обращайтесь
Валентина

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!