Под термином корпоративного стиля понимают визуальный образ компании, благодаря которому ее проще идентифицировать среди схожих марок. Можно сказать, что это база коммуникации и основной способ привлечь внимание клиентов. При формировании корпоративного стиля необходимо придерживаться единых оттенков в материалах, рекламе, упаковке, деловой документации.
Ведь речь идет об идентификаторе, помогающем покупателям отличить компанию от других. Сейчас во время жестокой конкуренции и небольшим и крупным фирмам стоит позаботиться о формировании правильного, продуманного корпоративного стиля. Особенно, когда работает бренд в интернете, где свое место ищут сотни похожих предприятий.
Корпоративный стиль: что это и его суть
Корпоративный стиль – комбинация цветовых схем, слов, фотографий и видео, конструкций, шрифтов, которые применяет марка для самоидентификации в условиях сбыта. Через призму стиля показывается собственная философия, особенности, функции и идеи марки. Это отражение того, как фирма хочет, чтобы ее воспринимали окружающие люди, а не только потребители.
Стиль компании вполне осязаем, что нельзя сказать об имидже, который измеряется эмоциональным восприятием потребителей. Ведь это здания, оформление офиса, форма персонала, цветовые решения, отличные от схожих брендов. Плюс – стиль не бывает положительным или отрицательным, но может быть сильным или слабым.
Задачи и функции
Для чего же необходим корпоративный стиль? Айдентика важна в формировании и развитии бренда, так как выполняет ряд задач:
- Помогает идентифицировать бренд и его продукты, отделить от посторонних деталей;
- Привлекает внимание и формирует эстетическое восприятие клиента;
- Снижает траты на продвижение новой продукции;
- Улучшает эффективность маркетинговых мероприятий, кампаний;
- Помогает формировать общий имидж организации.
Среди задач корпоративного стиля:
- Повысить узнаваемость;
- Сформировать доверие и лояльность покупателей;
- Продвигать на рынке сбыта.
Визуальный концепт бренда отражается в любом рекламном материале, постах, видео. Именно по этим признакам потребители различают компании между собой.
Составляющие стиля
Независимо от того, где работает предприятие, значение имеет наличие целостного визуального образа, который и способен принести успех. В современности с мощным потоком информации нужно быть уникальным, ярким и выделяться. Этого можно добиться при помощи айдентики. Поэтому к главным составляющим корпоративного стиля относят:
- Графическое наименование – шрифт, формат, язык;
- Логотип;
- Тип цветовой комбинации;
- Слоган или девиз;
- Набор шрифтов из рекламы;
- Фирменный блок – комбинациях всех элементов;
- Корпоративный персонаж;
- Звук – музыка бренда;
- Фирменный бланк – вся документация.
Айдентика – намного больше, чем атрибуты фирмы, но все они должны сочетаться между собой, передавать настрой и идеи. Любая составляющая официально утверждается и вносится в документ гайдлайн, а после и логобук. Там же содержатся основные рекомендации и правила использования стиля.
К носителям стиля относят:
- Продукцию бренда;
- Все типы рекламных материалов;
- Сайт компании;
- Деловые документы;
- Сувениры;
- Декор офиса;
- Форму работников.
В сущности, носителем может быть любой физический или цифровой элемент, который связан с работой предприятия. Говоря об онлайн-компаниях, то здесь носителем будет любой тип контента – картинки, посты.
Как создается и разрабатывается стиль?
Как начать работу над созданием айдентики? Главное стоит понять, что перед созданием визуального кейса марки, нужно продумать бренд-платформу или, хотя бы, пару ее ключевых частей – аватар, анализ конкурентов, содержание и стратегию. Есть шесть основных шагов формирования и разработки:
- Анализ нынешнего положения предприятия – определение ценностей, целей, которые нужно выразить в визуальном варианте;
- Разработка стратегии создания айдентики;
- Описание основного концепта;
- Формирование технического задания для специалистов;
- Введение стиля;
- Выполнение основных правил.
Каждый из шагов подразумевает серьезную и тщательную работу. Но в будущем один раз разработанный собственный гайдлайн помогает экономить деньги и время на создании рекламных кампаний.
Прежде чем приступать к формированию корпоративного стиля, продумайте все технические детали, сделайте план и никогда не пренебрегайте помощью специалистов! Соблюдая основные правила, продумывая вид каждого элемента и используя максимум креатива, вы можете получить нечто оригинальное. А значит, вы точно сможете выделиться среди других!