Корпоративный стиль: что это и как его создать?

Под термином корпоративного стиля понимают визуальный образ компании, благодаря которому ее проще идентифицировать среди схожих марок. Можно сказать, что это база коммуникации и основной способ привлечь внимание клиентов. При формировании корпоративного стиля необходимо придерживаться единых оттенков в материалах, рекламе, упаковке, деловой документации.

Ведь речь идет об идентификаторе, помогающем покупателям отличить компанию от других. Сейчас во время жестокой конкуренции и небольшим и крупным фирмам стоит позаботиться о формировании правильного, продуманного корпоративного стиля. Особенно, когда работает бренд в интернете, где свое место ищут сотни похожих предприятий.

Корпоративный стиль: что это и его суть

Корпоративный стиль – комбинация цветовых схем, слов, фотографий и видео, конструкций, шрифтов, которые применяет марка для самоидентификации в условиях сбыта. Через призму стиля показывается собственная философия, особенности, функции и идеи марки. Это отражение того, как фирма хочет, чтобы ее воспринимали окружающие люди, а не только потребители.

Стиль компании вполне осязаем, что нельзя сказать об имидже, который измеряется эмоциональным восприятием потребителей. Ведь это здания, оформление офиса, форма персонала, цветовые решения, отличные от схожих брендов. Плюс – стиль не бывает положительным или отрицательным, но может быть сильным или слабым.

Задачи и функции

Для чего же необходим корпоративный стиль? Айдентика важна в формировании и развитии бренда, так как выполняет ряд задач:

• Помогает идентифицировать бренд и его продукты, отделить от посторонних деталей;
• Привлекает внимание и формирует эстетическое восприятие клиента;
• Снижает траты на продвижение новой продукции;
• Улучшает эффективность маркетинговых мероприятий, кампаний;
• Помогает формировать общий имидж организации.

Среди задач корпоративного стиля:

• Повысить узнаваемость;
• Сформировать доверие и лояльность покупателей;
• Продвигать на рынке сбыта.

Визуальный концепт бренда отражается в любом рекламном материале, постах, видео. Именно по этим признакам потребители различают компании между собой.

Составляющие стиля

Независимо от того, где работает предприятие, значение имеет наличие целостного визуального образа, который и способен принести успех. В современности с мощным потоком информации нужно быть уникальным, ярким и выделяться. Этого можно добиться при помощи айдентики. Поэтому к главным составляющим корпоративного стиля относят:

• Графическое наименование – шрифт, формат, язык;
• Логотип;
• Тип цветовой комбинации;
• Слоган или девиз;
• Набор шрифтов из рекламы;
• Фирменный блок – комбинациях всех элементов;
• Корпоративный персонаж;
• Звук – музыка бренда;
• Фирменный бланк – вся документация.

Айдентика – намного больше, чем атрибуты фирмы, но все они должны сочетаться между собой, передавать настрой и идеи. Любая составляющая официально утверждается и вносится в документ гайдлайн, а после и логобук. Там же содержатся основные рекомендации и правила использования стиля.

К носителям стиля относят:

• Продукцию бренда;
• Все типы рекламных материалов;
• Сайт компании;
• Деловые документы;
• Сувениры;
• Декор офиса;
• Форму работников.

В сущности, носителем может быть любой физический или цифровой элемент, который связан с работой предприятия. Говоря об онлайн-компаниях, то здесь носителем будет любой тип контента – картинки, посты.

Как создается и разрабатывается стиль?

Как начать работу над созданием айдентики? Главное стоит понять, что перед созданием визуального кейса марки, нужно продумать бренд-платформу или, хотя бы, пару ее ключевых частей – аватар, анализ конкурентов, содержание и стратегию. Есть шесть основных шагов формирования и разработки:

• Анализ нынешнего положения предприятия – определение ценностей, целей, которые нужно выразить в визуальном варианте;
• Разработка стратегии создания айдентики;
• Описание основного концепта;
• Формирование технического задания для специалистов;
• Введение стиля;
•  Выполнение основных правил.

Каждый из шагов подразумевает серьезную и тщательную работу. Но в будущем один раз разработанный собственный гайдлайн помогает экономить деньги и время на создании рекламных кампаний.

Прежде чем приступать к формированию корпоративного стиля, продумайте все технические детали, сделайте план и никогда не пренебрегайте помощью специалистов! Соблюдая основные правила, продумывая вид каждого элемента и используя максимум креатива, вы можете получить нечто оригинальное. А значит, вы точно сможете выделиться среди других!