Как создать эффективный логотип?


Каким должен быть эффективный логотип? Прежде всего, уместным, выразительным и простым, а также передавать смысловое значение, быть практичным и колоритным. Всего это возможно достичь.

Вот пять основных принципов, которыми должен обладать эффективный логотип:

  1. Простой
  2. Многофункциональный
  3. Уместный
  4. Запоминающийся
  5. На все времена.

Рассмотрим подробнее каждый из этих принципов, чтобы понимать, что они конкретно собой представляют.

Простота 

Чем проще форма и рисунок логотипа, тем больше у него функций и тем лучше его запомнить. В дизайне существует такое понятие, как KISS – эта аббревиатура переводится, как «Не усложняй, дурак». Простой логотип можно отлично рассмотреть как при взгляде мельком, так и при внимательном рассмотрении. Возьмите логотип Nike, одного из крупнейших производителей обуви в мире – их легко узнаваемая галочка предельно минималистична.

Запоминающийся 

Несмотря на то, что в списке этот принцип находится на четвертом месте, фактически он второй по важности.

Почему? Потому, что эффективный логотип должен в идеале запечатлеться в памяти человека с первого же взгляда, максимум со второго. Чтобы этого добиться, необходима простота и еще раз простота, а также уместность. 

К слову, уместность на самом деле не настолько и важна – логотип может совершенно не соответствовать тому, что он отображает, но он обязательно должен быть запоминающимся, ясным и выразительным .

На все времена 

Это значит только одно – ваш логотип должен быть уместным и сегодня, и через 10 лет. По словам Дэвида Эйри, это мода может позволить себе изменяться с каждым сезоном – эффективный логотип всегда остается практически неизменным. Посмотрите на логотип Coca-Cola – он остается неизменным практически с момента основания, в то время как логотип их основного конкурента Pepsi изменяется постоянно. Но кто популярнее – ответ, думаю, вы знаете сами. 

Многофункциональный 

Учитывая то, что логотипы могут наноситься на различные поверхности и материалы, эффективный логотип должен сохранять все свои функции при нанесении на любую поверхность или материал. Поэтому его следует создавать в векторном масштабе, чтобы можно было масштабировать по мере необходимости. 

Вы считаете, что ваш логотип эффективный? Тогда ответьте себе на следующие вопросы:

  • Он может быть выполнен на носителе любого размера, от почтовой марки до билл-борда?
  • Он выполнен в одном цвете?
  • Он выполнен в негативе?

Самый простой способ разработки эффективного логотипа – это создание его в черно-белом варианте. Такое исполнение позволяет полностью сосредоточиться на основной идее и не отвлекает внимание. К тому же, черно-белые варианты выходят дешевле в печати, так как используется минимум цветов. Сначала одобряется логотип в черно-белой гамме, а потом используется цветовое наполнение, так как оно несет в себе определенный эмоциональный заряд. 

ВАЖНО: существует несколько цветовых систем, используемых в коммерческой печати:

  • модель точного соответствия цветов  «Пантон» (Pantone);
  • аддитивное цветовое пространство красный- зелёный-синий (RGB);
  •  субтрактивная цветовая модель отражённого света (CMYK).

Первая система является наиболее подходящей для дизайна логотипов. 

Уместный 

Логотип должен соответствовать тому, что он отображает. К примеру, для серьезной юридической компании использовать легкомысленные шрифты и «детскую» палитру будет странно – подобное решение подойдет для детского магазина, но никак не для юридической компании. 

Это не значит, что логотип должен отображать основное направление деятельности компании – его задача идентифицировать бренд. Проанализируйте все известные мировые бренды – в 96% случаев логотип никак не связан с деятельностью компании и не отображает ее. Как считает Пол Рэнди, логотип не должен быть очевидным, но обязан быть ассоциативным и у аудитории он будет ассоциироваться не столько с продукцией компании, сколько с качеством товаров или услуг, которые она производит. 

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!