Что означает «нативная реклама» и в чем ее плюсы?


Активные пользователи интернета уже устали от навязчивой рекламы в виде баннеров, тизеров и прочего. Они мешают смотреть фильмы, общаться и находить на сайтах необходимое. Чтобы не терять ни клиентов, ни монетизацию, маркетологи разработали нативную рекламу. Ее сущность в том, что информация подается в обычном информационном виде, а не рекламном. Как показали последние исследование, больше половины посетителей положительно высказались о подобном подходе.

Какая бывает нативная реклама?

Есть несколько форматов подобной рекламы:

  • Рекомендованные публикации. Вы точно видели, как после прочтения определенной статьи, вам предлагается ознакомиться с материалом на похожую тему. Эта и есть нативная реклама, но она не навязывается, а предлагается в качестве рекомендации;
  • Мнение пользователей. Этот вариант натива особенно популярен среди интернет-магазинов. Часто люди перед покупкой изучают отзывы, и если они положительные, то принимают положительное решение о покупке. Рекомендации покупателей могут размещаться на сайте, форуме или отзовиках, но все это чистой воды пиар;
  • Спонсорские предложения. Этот вариант считается самым дорогим. На странице популярной личности выставляется статья или контент, который помечается, как спонсорский. Также работает реклама в фильмах или на шоу;
  • Брендированные материалы. Это подойдет только тем журналам и сайтам, которые постоянно обновляют контент с целью развлечь посетителей;
  • Посты в сети. Достаточно эффективный вариант натива, который позволяет охватить огромное количество пользователей и получить профит в виде повышения трафика, усиления узнаваемости;
  • Контекстные объявления – это те, что всплывают в поисковике, как обычные запросы, но с указанием, что они рекламные. Это касается даже Google Play, где реклама выглядит, как обычное приложение, но это не так.

Плюсы нативной рекламы

У данного типа рекламы масса плюсов:

  • Кроссплатформенность, то есть, реклама нормально отображается на любом типе устройства. А раз в последнее время все больше пользователей используют мобильные телефоны, рекламодатели должны учесть этот важный момент;
  • Устойчивость к блокировщикам рекламы. Так как подобные записи встраиваются в обычный контент на сайте, специальные блокировщики их просто не находят;
  • Большое разнообразие форматов – это могут быть тексты, посты, видео, картинки с рассылками;
  • Минимум негативной реакции, как бывает с баннерами. Как показало исследование IPG Media Lab, пользователи просматривают обычную статью и нативную рекламу за одно и то же время. Это значит, что у них нет желания побыстрее пролистать публикацию, что не видеть вставки;
  • Эффект вирусности. Так как натив не выглядит, как обычная реклама, люди сами ею делятся и рекомендуют другим;
  • Увеличение доверия и лояльности. Так как особенных отличий между нативной рекламой и простыми публикациями нет, увеличивается доверие клиентов и их лояльность по отношению к компании.

Сервисы для натива

Основные инструменты натива – системы Гугл и Яндекс. Если вы хотите включить нативную рекламу в Google Adwords, выберите в настройках в качестве цели «охват аудитории». А после конфигурации объявления выберите тип «адаптивный». Это все, что вам необходимо для отображения контекста в виде естественной рекламы, которая может быть встроенным блоком, объявлением или рекомендацией. Среди прочих сервисов для размещения нативной рекламы:

  • Buzzoola;
  • Relap;
  • Epicstars.

Также не забывайте, что существуют отдельные агентства, которые разрабатывают нативную рекламу.

Еще немного о нативе

Помните, что подобная реклама не должна содержать призыв сделать покупку, заказать услугу или перейти на сайт компании. Если такое есть, то про естественность можно забыть. Натив должен быть интересен пользователям и вписываться в другие публикации, но должно присутствовать примечание, что это реклама.

Если пометки не будет, то реклама будет считаться скрытой, но это уже другой формат.

Правильно составленный нативный посыл быстро распространяется по цепочке, как через сарафанное радио.

Это привлекает большое количество трафика и внимание пользователей. Нельзя использовать натив для прямых продаж, хотя она положительно сказывается на имидже и репутации компании

Если вы решите разместить рекламу у знаменитостей с высоким рейтингом, ее цена окажется просто заоблачной и может исчисляться сотнями тысяч рублей. Более демократичный вариант, который смогут позволить себе даже небольшие фирмы – использование специальных сервисов или бирж.

Реальные отзывы заказчиков о работе с «Профиланс»

star star star star star
оценок: 2167
среднее 4,9 из 5
Работы выполнена качественно и даже раньше ср...
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно...
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очень быстро выполнено задание, все замечания...
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРО...
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Какой великолепный сайт, благодарна этому са...
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно...
Инна
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно выполнила перевод немецкого языка, быстро и на самую лучшую оценку "5", сразу чувствуется, что знает этот предмет на отлично! Я безмерно счастлива, у меня нет теперь долгов к этой сессии, благодарю Мария Вы супер! С наступающим Новым годом Мария, всех благ, счастья, любви, и все, то, что сами себе желаете!
Инна
Андрей - опытный и исполнительный специалист,...
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок...
Василий
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок. Заданием было выставить правильный тайминг готовых субтитров и добавить озвучку перевода документального фильма. Помимо самого задания были устранены шумы, получившиеся при записи озвучки, а также оперативно была исправлена ошибка в озвучке: фрагмент с оговоркой благополучно вырезан и заменен на присланный правильный.
Василий
Работа сделана быстро, единственное хотелось...
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Очень быстро и качественно. До работы были за...
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены н...
Валентина
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены несколько итоговых вариантов. Очень рада сотрудничеству!!! Обращайтесь
Валентина

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!