9 способов как слить бюджет в контексте


Итак, вы собираетесь запускать рекламную кампанию. Все ваши объявления написаны просто идеально, посадочная страница – эталон на первый взгляд. Но кто сказал, что даже в таких условиях невозможно попросту слить рекламный бюджет впустую? Как это сделать – да проще простого. Рассмотрим в нашей статье 9 самых распространенных ошибок, допускаемых во время рекламной контекстной кампании.

№1. Незнание собственной аудитории

Допустим, вы собрали качественное семантическое ядро по своим товарным предложениям. Но кроме этого, вам необходимо понимать, какая именно категория покупателей будут искать такую услугу или товар. В этом случае вы будете бороться со своими клиентами по тем же запросам, но не попадая в свою целевую аудиторию. 

Что делать? Внимательно изучите запросы, по которым ваши клиенты приходят на сайт. Это поможет выяснить, какие именно потребности у вашей ЦА и их связь товаром, после чего проверьте частотность околотематических запросов и включите все релевантные из них в свою семантику, что используется в рекламной кампании. 

№2. Ставки неверно скорректированы

Если вы будете снижать ставки для одного из сегментов своей аудитории, то можете случайно повысить цену клика для всех остальных. При этом бюджет не будет повышаться, а менее активная часть аудитории останется непривлеченной. Также может произойти так, что из-за снижения ставок ваши объявления не будут показываться. 

Что делать? Прежде, чем корректировать ставки, внимательно просчитайте, насколько они изменятся для всех остальных сегментов.

№3. Использование неэффективных площадок

Нужно стараться по максимуму использовать все площадки, предоставляемые для медийной рекламы. Но некоторые из них могут быть недостаточно или совершенно неэффективными, что приведет к бесцельному расходованию своего бюджета. 

Что делать? Необходимо анализировать их эффективность и отключать те из них, где нет результатов.

№4. Не корректировать время показа

Если ваш магазин работает в круглосуточном режиме и вы можете ответить даже ночью на заявку пользователя – этот совет будет для вас бесполезным. Но более 70% магазинов не работают по ночам, выходным и праздничным дням, поэтому после оставления заявки пользователя ее некому будет обработать. В результате, не дождавшись ответа, пользователь уйдет от вас. 

Что делать? Даже если вы не хотите настраивать время показа рекламы и намерены запускать ее в режиме 24/7, укажите в объявлениях время работы своего магазина или же поставьте в автоматический ответ сообщение о том, когда можно связаться с менеджерами сайта для оставления заявки. 

№5. Не учитывать геолокацию

Геолокация – одно из самых проблемных мест в контекстной рекламе. Поэтому слить бюджет по этому параметру не просто, а очень просто:

  1. Объявления показывается в регионах, где ваша компания не работает;
  2. Используется нерелевантная семантика;
  3. Запросы пользователей, заинтересованных в вашем товаре, но находящихся в другом регионе, игнорируются. 

Что делать? Все то, что перечислено выше в списке, но с точностью наоборот. Давайте рекламу только по регионам, где вы работаете. Используйте только релевантную семантику. Не игнорируйте запросы своих потенциальных клиентов. 

№6. Не проверять аудитории look-alike

Ваша аудитория – это не армия клонов. Поэтому просто запускать инструмент look-alike и не контролировать его работу бесполезно.

Что делать? Перед запуском look-alike внимательно изучите статистику в Яндекс.Аудитории. Это позволит вам определить однородность своей аудитории и вы узнаете для себя много нового. 

№7. Не менять запросы для поискового ремаркетинга

Когда человек один раз вводит поисковый запрос и переходит на сайт, он может сделать это еще раз, а потом еще раз. Отсюда уверенность в том, что зачем корректировать семантику при ремаркетинге, ведь скорее всего уже сработавший  вариант сработает снова. 

Что делать? Специалисты настоятельно рекомендуют постоянно корректировать запросы для ремаркетинга, расширяя семантическое ядро запросами, что связаны с уже просмотренным объявлением и использованием общих фраз. Это позволит существенно увеличить эффективность рекламы. 

№8. Не следить за ассоциированными конверсиями

В кампании задействованы все форматы объявлений и каналы привлечения клиентов. При этом не производится анализ их эффективности. Или наоборот, те каналы, что приводят меньше посетителей, просто отключаются без анализа и подсчета ROI.

Что делать? Поддерживать неэффективные каналы не нужно. Но прежде, чем что-то отключать, необходимо внимательно изучить статистику. Высока вероятность того, что некоторые из каналов являются «холодными» и способны привести достаточно большое количество клиентов, но через длительное время. 

№9. Не учитывать особенности Google AdWords и Яндекс.Директ

Самая простая и часто встречающая ошибка – это копирование рекламной кампании из Директа в AdWords или наоборот без учета особенностей этих систем. Да, во многом они работают похоже, но есть существенные различия, касающиеся выбора стоп-слов, семантики и настроек. 

Что делать? Важно понимать, что Google AdWords и Яндекс.Директ – это две различные рекламные системы, несмотря на свою схожесть во многих моментах. Поэтому при запуске кампании учтите различия и внесите корректировки. 

Реальные отзывы заказчиков о работе с «Профиланс»

star star star star star
оценок: 1889
среднее 4,9 из 5
Работы выполнена качественно и даже раньше ср...
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Работы выполнена качественно и даже раньше срока, все доработки выполнены, текст получился отличный!!!!! Рекомендую))))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно...
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очередной заказ выполнен быстро и качественно. Обязательно ещё обращусь.)))
Виктор
Очень быстро выполнено задание, все замечания...
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Очень быстро выполнено задание, все замечания были оперативно исправлены.
Алексей
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРО...
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Отличная работа!!! БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО и СТРОГО В РАМКАХ ТЕХЗАДАНИЯ!!! Обращайтесь, не пожалеете!!!
Валентина
Какой великолепный сайт, благодарна этому са...
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно...
Инна
Какой великолепный сайт, благодарна этому сайту, тут самые лучшие "фрилансеры"!!! Мария Фрилансер прекрасно и до срочно выполнила перевод немецкого языка, быстро и на самую лучшую оценку "5", сразу чувствуется, что знает этот предмет на отлично! Я безмерно счастлива, у меня нет теперь долгов к этой сессии, благодарю Мария Вы супер! С наступающим Новым годом Мария, всех благ, счастья, любви, и все, то, что сами себе желаете!
Инна
Андрей - опытный и исполнительный специалист,...
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок...
Василий
Андрей - опытный и исполнительный специалист, взявшийся за горящий заказ в Новый Год и выполнивший его блестяще и в срок. Заданием было выставить правильный тайминг готовых субтитров и добавить озвучку перевода документального фильма. Помимо самого задания были устранены шумы, получившиеся при записи озвучки, а также оперативно была исправлена ошибка в озвучке: фрагмент с оговоркой благополучно вырезан и заменен на присланный правильный.
Василий
Работа сделана быстро, единственное хотелось...
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Работа сделана быстро, единственное хотелось бы, чтоб оформление было в ворде.
Ирина
Очень быстро и качественно. До работы были за...
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены н...
Валентина
Очень быстро и качественно. До работы были заданы все уточняющие вопросы. Выполнено все без замечаний, были предложены несколько итоговых вариантов. Очень рада сотрудничеству!!! Обращайтесь
Валентина

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!