75 основных правил контент маркетинга


Сфера контент-маркетинга достаточно широкая и разнообразная. Сам по себе Content Marketing представляет собой создание и распространение ценного и при этом релевантного контента, цель которого – привлечь и завоевать целевую аудиторию, а также побудить покупателя совершить заказ/покупку или другое целевое действие. 

Применение контент-маркетинга

  • 27 миллионов единиц контента распространяется в Сети каждый день;
  • 86% компаний, работающих по схеме В2В, применяют контент-маркетинг;
  • 28% - средний показатель доли контент-маркетинга в маркетинговом бюджете;
  • 7% компаний, работающих по схеме В2С, пользуются контент-маркетингом;
  • 55% маркетологов намерены увеличить бюджет на контент-маркетинг в течение последующего года;
  • 59% маркетологов создают минимум 1 единицу контента каждую неделю;
  • Именно контент-маркетинг является основной областью для инвестирования в течение следующего года;
  • 3 различных тактик используется маркетологами в сфере В2В;
  • 47% компаний имеют собственный отдел контент-маркетинга;
  • На 70% создается больше контента в В2В сегменте, чем год назад;
  • 22% - на такой объем ведущие специалисты в контент-маркетинге намерены увеличить свою расходы в следующем году;
  • 42% специалистов в этой сфере каждую неделю выдают несколько публикаций;
  • 54% организаций предпочитают именно контент-маркетинг среди других видов маркетинга.

На сегодняшний день к тактикам контент-маркетинга относят самые разные приемы, начиная от контента в соцсетях и электронных рассылок и оканчивая печатными бюллетенями, играми и виртуальными конференциями. 

Распространение контента

  • 3 платных метода рекламы в среднем применяются для распространения и продвижения контента
  • 80% контента в сфере В2В требуют регистрации.

Основные программы и цели контент-маркетинга

  • 55% специалистов-маркетологов занимаются анализом наиболее эффективного типа контента, а еще 31% намерены сделать это в течение года.
  • 63%  специалистов по маркетингу занимаются повышением количества пользователей на своем ресурсе, а еще 23% собираются заняться этим вопросом в течение следующего года.
  • 84% специалистов по маркетингу уверены, что именно узнаваемость бренда является приоритетной целью контент-маркетинга.

Для большинства маркетологов наиболее приоритетными позициями являются удержание клиентов, узнаваемость своего бренда, вовлечение клиентов и продажи, а также взращивание лидов и лидогенерация. 

  • 69% маркетологов стараются повысить качество своего контента, а еще 19 намерены заняться этим в ближайший год.
  • 54% специалистов по маркетингу пытаются создавать более разнообразный контент, а еще 28% намереваются заняться этим в течение года.
  • 63% маркетологов рассматривают способы переориентации контента;
  • 60% маркетологов работают над созданием визуального контента. 23% собираются этим заняться в течение года;
  • 63% специалистов по маркетингу анализируют свою аудиторию.
  • 58% маркетологов занимаются в настоящий момент тем, что оптимизируют свой контент. 

Контент-маркетинг с точки зрения аудитории 

Основная часть контента, который привлекает пользователей и который они покупают – это различная техническая документация, электронные книги, курсы и вебинары, посты, видеоролики, презентации и калькуляторы ROI. 

  • 20% всего времени, проведенного в Интернете, посетители сайтов уделяют именно контенту.
  • 68% пользователей стараются читать о тех брендах, что им интересны.
  • 60% пользователей после того, как прочитали информацию о продукте, начинают искать его или покупают.
  • 56%покуптелей в сетях В2В изучают заинтересовавших их контент с мобильных устройств.
  • 82% пользователей после изучения контента, предоставленного компанией, начинают относиться к ней положительнее.
  • 70% клиентов больше доверяют статьям о компаниях, чем рекламным продуктам об этой организации;
  • 70% пользователей относятся более положительно к тем компаниям, что предоставляют релевантный контент.
  • 95% клиентов в сфере В2В обращают внимание на короткий и минималистичный контент. 

Основные сложности контент-маркетинга

  • 38% специалистов по маркетингу считают, что их работа действительно эффективна.
  • 81% маркетологов считает, что самой главной трудностью в контент-маркетинге является создание качественного и интересного материала.

Основными трудностями, с которыми сталкиваются специалисты по маркетингу в сфере В2В, являются необходимость постоянного создания качественного и разнообразного контента, измерение его эффективности, ограниченность бюджета, технологические трудности и интеграция в маркетинг. 

  • 58% специалистов по маркетингу уверены, что их контент не вовлекает клиентов.
  • 29% маркетологов сами признаются, что их контент неинтересен для пользователей.
  • 29% специалистов считает, что все используемые форматы контента являются скучными.
  • 39% маркетологов считают, что достигли успеха в отслеживании ROI контент-маркетинга.
  • 46% специалистов занимаются измерением ROI контент-маркетинга.

Эффективность контент-маркетинга

  • 62% - настолько затраты на контент-маркетинг меньше, чем в классическом маркетинге.
  • 300% разница между генерацией лидов в контент-маркетинга и традиционном. 
  • 53% специалистов считают, что самой эффективной тактикой продвижения и оптимизации является именно создание контента.
  • 300% прибыли приносит каждый $1, вложенный в контент-маркетинг.
  • 18% - настолько увеличилось количество лидов у ведущих компаний за счет использования контент-маркетинга.
  • 600% разница в конверсии между теми, кто использует контент-маркетинг и теми, кто обходится без него.
  • 41% компаний, использующих контент-маркетинг, уверены в том, что их бренд стал более узнаваемым.
  • 780% достигает ежегодный прирост трафика у лидеров контент-маркетинга.
  • 51% компаний заявляют о том, что контент-маркетинг позволяет получить более качественные лиды. 

Самыми эффективными тактиками контент-маркетинга являются вебкасты и вебинары, блоги, микросайты, e-mail рассылки, видео, электронные книги и кейс-стади. 

  • 48% компаний заявляют о том, что контент-маркетинг позволяет вовлечь текущих и потенциальных клиентов.

Применение интерактивного контента

  • На 67% лидов больше получают те организации, что регулярно ведут собственный блог.
  • 88% специалистов уверены, что самым эффективным способом дифференцироваться от своих конкурентов является качественный интерактивный контент.
  • 93% опрошенных заверяют, что интерактивный контент – это действенный и эффективный инструмент для обучения.
  • 38%  специалистов считают, что в плане шеринга интерактивный контент является самым эффективным.
  • С точки зрения конверсии, именно интерактивный контент является более эффективным, так как дает 70% времени. 

Вы заказчик и вам необходимо найти фрилансера?

«Профиланс» — это безопасный сервис для работы с фрилансерами

Вы фрилансер и вам нужны заказы?

Заполните заявку и получите доступ к заказам

Стать фрилансером

Заполните форму
и узнайте цену

Специализация
Специализация
Категория
Категория

Файлы при наличии

    Профиланс специализируется на фриланс-заказах: дизайн, маркетинг, реклама, программирование и т.д. Для студенческих заказов используйте сервис «Всё сдал!».
    • здесь больше исполнителей по студенческим заказам;
    • ниже цены;
    Все сдал!